Produkt zmizel ze skladu nebo se přestal prodávat a vy řešíte, co s jeho stránkou. Špatné rozhodnutí vás stojí pozice, provoz i doporučení v AI. Níže najdete jednoduchý postup podle typu případu.
TL;DR Rozlište, zda je produkt nedostupný dočasně, nebo trvale. Dočasně: stránku ponechte, HTTP 200 a
availability: OutOfStock. Trvale s náhradou: 301 na nejbližší relevantní produkt nebo kategorii. Trvale bez náhrady: 410 (nebo 404). Nikdy nepresměrovávejte hromadně na homepage, vzniká soft 404. Změna ovlivní i viditelnost v ChatGPT a Gemini, proto ji měřte.
Nedostupný produkt WooCommerce: nejdřív zjistěte, o jaký případ jde
Než sáhnete na URL, oddělte dvě věci. Stav skladu (instock, outofstock, onbackorder) říká, jestli lze produkt koupit. Stav produktu (publish, draft, private) říká, jestli je stránka vůbec veřejná. Rozhodnutí stojí na typu případu, ne na pocitu.
| Scénář | Akce | Kód |
|---|---|---|
| Dočasně nedostupný (restock) | Ponechat URL, skrýt koupi | 200 |
| Trvale ukončený s náhradou | Přesměrovat na náhradu | 301 |
| Trvale ukončený bez náhrady | Odstranit ze sitemapy | 410 |
Položte si tři otázky: Vrátí se produkt? Mám vhodnou náhradu? Má stránka odkazy a návštěvnost? Synonyma jako „vypredaný produkt", „ukončený prodej" nebo „out of stock" popisují totéž, ale řešení se liší.
Krok 1 — Dočasně nedostupný: stránku ponechte
Cíl: udržet URL i její signály, dokud se produkt vrátí.
- Ve WooCommerce nechte produkt ve stavu
publish. - Nastavte sklad na
outofstock, ale stránku nevypínejte. - Skryjte nebo zablokujte tlačítko koupit.
- Nabídněte odběr e-mailu na naskladnění.
Ve structured data držte availability: OutOfStock. U restock e-mailů myslete na GDPR: potřebujete opt-in, u stávajících zákazníků platí výjimka (soft opt-in) s možností odhlášení.
Kontrolní bod: stránka se načítá s kódem 200, schema ukazuje OutOfStock a produkt není v nabídce „koupit".
Krok 2 — Trvale ukončený s náhradou: 301 na relevantní produkt
Cíl: přenést návštěvnost i link equity na nejbližší vhodný cíl.
Nastavte 301 ve WooCommerce nebo v redirekční vrstvě. Směrujte na stejnou kategorii nebo na nástupce produktu.
Checklist správného cíle:
- obsahově odpovídá původnímu produktu,
- vrací kód 200,
- není to homepage ani obecná stránka.
Hromadné 301 na homepage Google vyhodnotí jako soft 404 a přesměrování ignoruje. Hlídejte také řetězení přesměrování (waterfall), ideálně jeden skok.
Kontrolní bod: jeden skok, cíl vrací 200 a je relevantní.
Krok 3 — Trvale ukončený bez náhrady: 410 (nebo 404)
Cíl: dát vyhledávačům jasný signál, že stránka už neexistuje.
Rozhodovací strom: Má produkt náhradu? Ano → 301. Ne → 410.
410 je konkrétnější než 404 a dřív zmizí z indexu. Nikdy nenechávejte 200 s prázdným obsahem, to je soft 404 a plýtvá crawl budgetem. Odstraňte URL ze sitemapy a opravte interní odkazy.
Kontrolní bod: kód odpovídá záměru, URL zmizela ze sitemapy, interní odkazy vedou na živé stránky.
Co s viditelností v AI a structured data
AI modely jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity filtrují OutOfStock u transakčních dotazů. Když produkt zmizí, může zmizet i vaše doporučení. Rozhoduje konzistence dat: cena, dostupnost a GTIN musí sedět napříč stránkou, structured data i feedem.
Ukončený produkt lze zachovat jako archiv s FAQ a odkazy. Zůstane citovatelný pro LLM. Structured data Product/Offer a aktuální produktový feed jsou palivo viditelnosti.
Tady vstupuje Semly. Přes API klíč napojíte WooCommerce a sledujete, jak jsou vaše produkty a značka citovány v odpovědích AI. Semly pracuje s produktovým feedem i JSON-LD a ukáže, zda vás modely doporučují i po změně URL.
Jak změřit dopad změny
- Search Console: indexace, nové 404 a soft 404.
- Analytika: provoz a konverze na cílových stránkách.
- Semly: citace v AI před změnou a po ní.
Srovnávejte 30, 60 a 90 dní. Pokles CTR z AI uvádějí studie jako odhad v řádu desítek procent, berte ho orientačně, ne jako fakt.
Nejčastější chyby a jak je napravit
- Hromadné 301 na homepage. Příznak: přesměrování ignorováno. Oprava: směrujte na relevantní produkt.
- 200 s prázdným obsahem. Příznak: soft 404. Oprava: nastavte 410 nebo 301.
- Zapomenutá structured data. Příznak: schema hlásí InStock u nedostupného produktu. Oprava: aktualizujte
availability. - Neaktuální feed. Příznak: AI nabízí nedostupné zboží. Oprava: synchronizujte feed.
- Řetězení přesměrování. Příznak: dva a více skoků. Oprava: přesměrujte přímo.
- Restock e-maily bez opt-in. Příznak: riziko u GDPR. Oprava: získejte souhlas.
Co dál
Zaveďte pravidelnou kontrolu ukončených produktů. U oblíbených položek zvažte archivní stránku s FAQ místo smazání. Napojte produktový feed a měřte viditelnost v AI průběžně. Archiv se hodí, když produkt má odkazy a hledanost. Smazání dává smysl, když nemá náhradu ani poptávku.
